La publicité d’Intermarché avec le « loup mal aimé » au cœur d’une polémique

Une campagne de Noël à forte charge émotionnelle

Comme chaque année, Intermarché a dévoilé une publicité de Noël misant sur l’émotion et le storytelling. Le spot met en scène le « loup mal aimé », un poisson peu populaire auprès des consommateurs, présenté comme injustement rejeté. À travers cette histoire, l’enseigne cherche à encourager des choix alimentaires différents, en valorisant des produits moins consommés et en suggérant une démarche plus responsable.

Un message jugé trompeur par l’ONG Bloom

Si la publicité a marqué les esprits, elle n’a pas convaincu tout le monde. L’ONG Bloom, engagée dans la protection des océans, a déposé une plainte auprès du Jury de déontologie publicitaire (ARPP). L’association accuse Intermarché de diffuser des messages trompeurs, en présentant la pêche comme une alternative « vertueuse » à la consommation de viande, sans en exposer les limites environnementales.

La question de la surpêche au cœur des critiques

Selon Bloom, la publicité banalise une activité pourtant fortement liée à la surpêche et à la dégradation des écosystèmes marins. En valorisant un poisson sans évoquer les pratiques de pêche ni leur impact réel, le spot donnerait une vision édulcorée de la réalité. L’ONG rappelle que toutes les pêches ne se valent pas et que certaines contribuent directement à l’épuisement des ressources marines.

Des engagements durables remis en question

Bloom estime également que la campagne induit les consommateurs en erreur sur les engagements environnementaux d’Intermarché. En période de fêtes, moment clé de forte consommation, ce type de message serait particulièrement sensible. L’ONG craint que le public assimile cette publicité à une preuve d’engagement écologique global, sans disposer des informations nécessaires pour juger de la réalité de ces promesses.

Une procédure d’urgence demandée auprès de l’ARPP

Face à ce qu’elle considère comme une communication problématique, Bloom a demandé l’ouverture d’une procédure d’urgence auprès du Jury de déontologie publicitaire. Cette démarche vise à obtenir une réaction rapide des autorités compétentes et à relancer le débat sur la responsabilité des marques dans la manière dont elles abordent les enjeux environnementaux dans leurs campagnes publicitaires.

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