Coûte que coûte, la folle histoire des marques

Les meubles Ikea, design, pas chers et aux noms imprononçables sont partout. Créée en 1943 par un Suédois de 17 ans, Ingvar Kamprad, Ikea est devenue en trente ans une énorme multinationale. Le secret de cette révolution économique, c'est le paquet plat, facile à stocker, à livrer, et qui implique les consommateurs en leur donnant une clé Allen pour monter les meubles chez eux. Un acteur du meuble qui a changé la donne, d'autant plus redoutable qu'il est accompagné de techniques marketing ultra efficaces. Mais aujourd'hui, la marque se voit reprocher sa colossale consommation de bois pour fabriquer des meubles à la durée de vie limitée.